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    中国市场第3家入局5G手机的头部玩家 小米的胜算与危机

    时间:2019-10-08 04:05来源:未知 作者:admin 点击:
    www.761555.com !原标题:中国市场第3家入局5G手机的头部玩家 小米的胜算与危机 来源:第一观点 时针走到2019年下半年,对于手机厂商来说,5G模块的加入似乎已经不是秀科技肌肉的存在,而仿佛成为衡量你到底合不合格的基本准则。随着前几日小米9 Pro5G手机

      www.761555.com!原标题:中国市场第3家入局5G手机的头部玩家 小米的胜算与危机 来源:第一观点

      时针走到2019年下半年,对于手机厂商来说,5G模块的加入似乎已经不是秀科技肌肉的存在,而仿佛成为衡量你到底“合不合格”的基本准则。随着前几日小米9 Pro5G手机的发布,可以看到华米OV几大巨头除了OPPO外,都在国内发布了5G手机。在几大国产头部玩家垄断了近9成市场份额的牌面下,5G手机上的发布,可以说明国产手机对于5G的态度——在今年一定要有5G产品,有了不一定代表有多高的技术,但没有就是“不行”。

      作为在国内市场第三家推出5G手机的小米,这个时间节点不早也不算晚。它一口气发布了2款5G手机,虽然alpha 无法量产,2万的售价也“很不小米”,但是却也为小米赚足了话题,同时秀了一波优越感——看,和alpha比起来,5G算什么黑科技,我只要想有就能有。而且一下子发布2款5G手机,数量上也就基本在第一梯队了。另一方面,小米9 Pro 5G手机比iQOO Pro还低99元的起售价将人们预设的5G手机价格下限再次刷低,对于那些立志一定要做朋友圈5G第一人的用户来说,“装逼”成本无疑会大幅缩减。

      不过对于小米来说,将上一代旗舰上“改造”成5G手机,看得出来小米本身在5G战略上略显保守,目前它主要想求稳,这对于2019年销量下滑较大的它来说,稳定压倒一切。只是,没有一款定价“高端”的5G手机,依然给其品牌高端化路上暂时的遗憾。

      9月是手机厂商丰收的一个月,新品扎堆,让媒体和消费者都眼花缭乱。要想在这样的日子里出彩并不容易,除非你的产品力超级出挑。而小米选择的战术可谓相当精妙——发布会前对alpha密不透风的营销保护策略吊足了媒体和发烧友胃口,并没有像其他厂商新品发布前除了价格早早公布一切参数,小米9 Pro 5G的重磅更新也一直“守口如瓶”。而在发布会上,alpha出现时的惊艳和小米9Pro的诚意价格实实在在地引发了两场媒体人的欢呼,发自内心的那种。这种反差让小米足以成为这个月让人记住的手机发布会之一,不是因为发布会的时间很长很辛苦。

      小米9Pro 3699起的价格,对于想要尝鲜5G手机的人来说,极具诱惑力。可以看到,这是小米的求生欲——一心求稳。从参数和配置价格来看,绝对是一部性价比旗舰。

      骁龙855Plus这些处理器就不赘述了,毕竟当前高通阵营的5G手机几乎都采用的这个处理器。VC液冷散热技术也就是iQOO 当时大力宣传的均热板技术,也不再多说。

      先聊聊5G能力,采用7根天线设计,全系标配支持三大运营商的全部5G频段,N41、N78以及N79三个5G频段,真正的做到无阉割,可以说国产手机当中唯二厂商支持全频段、全网通5G旗舰手机。

      对于一款3699起的5G手机来说,196克、机身最厚处8.54mm的轻薄外观是让人惊艳的,打破了当前5G手机都是“半斤机”的局面。当然,这在电池容量上肯定要做出一些牺牲,毕竟手机内部塞入了5G模块,本就逼仄的空间只能电池来让步。不过,为了适应5G手机当前高功耗的特性,小米拿出了充电三件套:40W有线W无线W反向无线快充。

      据小米官方声明,40W有线W的充电器,意味着笔记本(包括小米、苹果等品牌)都可以用,换句话说,你的笔记本的充电器也可以直接充小米9 Pro,从此出门只需要带一个充电器就可以全部搞定,对于经常出差随时需要电脑码字的媒体人来说,这简直是福音。

      此外,还有10W 反向无线快充,不仅能“江湖救急”给iPhone充电,还能充耳机、牙刷、剃须刀等多款硬件,这下小米生态链产品也被盘活了。

      30W的无线W有线充电的充电效率更高。雷军在发布会上甚至高调单方面宣布:“5G时代,无线充电必定取代有线充电,成为旗舰机的标配。”让没有标配无线G手机情何以堪?

      目前小米9Pro拥有全行业最快的无线超级闪充和反向无线充电,也是全球首款拥有30W无线G时代移动终端功耗问题,是一大痛点解决方案。

      此外,那块6.39英寸AMOLED FHD+水滴全面屏,加上专业的色彩原色显示,看上去也颇为舒适。

      小米9 Pro 5G还定制了一颗超大体积的横向线性马达,大家知道,线性马达的体积越大体验越好,小米9 Pro 5G因此实现了仅10ms的启停速度,据称有100多种震动效果,适用于打字、变焦、调节闹钟等等场景。当然,更能获得4D般真实的沉浸式游戏体验。

      还有NFC上的大尺度升级,除了支持公交、门禁、银行等,小米9 Pro 还支持了 NFC「eID电子身份证」,刷小米9 Pro 就可以坐高铁、飞机、住酒店。还与小鹏汽车等达成合作,支持手机开车门。这些举措无疑会给用户的出行带来极大的便利。

      有了这些堆料的一部5G手机,小米给出的诚意价是3699元,说它是全球最便宜的5G手机并不夸张。虽然并非集成基带,虽然眼下5G网络建设还不健全,但是花4G手机的钱就可以买到一部5G手机,相信很多人会心动。

      从8月以来,中国市场上5G手机就爆发了一波攻势。虽然小米9Pro晚了一个月,但是其带来的实惠价格却让人觉得“好饭不怕晚”,凭借此小米大概率会抢占先机。

      而且一惯以高效率整合供应链著称的小米,也有实力来提供竞争力十足的价格。这对于普及5G手机还是一桩好事。但是对于小米来说,它的5G策略有点保守。

      小米9Pro看的出来是一款一心求稳的5g性价比旗舰。首先,小米选择在上半年发布的手机上升级为5G,本身就看出来有保守的意味。

      其次,虽然拆分红米,小米品牌独立已经大半年,但是目前小米高端化之路并不顺畅。虽然alpha售价高达2万,但是因为无法量产不具普适性,无法证明它是小米高端的代表。对于国内的第一款5G旗舰,不到4000的价格难以让人觉得小米走出了高性价比低利润的困局。

      对比在上半年在欧洲发布的小米MIX 5G手机,5月正式开售价格为599欧元起(约合人民币4560元),不知道接下来在今年内小米还会否在国内发布一款线G手机,但是大概率不会超过这个价格,如果不超过,那小米拿什么去践行冲击高端的目标呢?

      对比友商,虽然iQOO Pro售价相当,但是vivo还推出了5698元起的NEX3 5G手机,高端保利润,中低端去铺量,显然这样的布阵可能更能迎合市场的需求。而华为更不用说了,凭借支持双模的独一份的技术实力,加上眼下品牌力前所未有的冒头,保持一个高端的价格市场也会心甘情愿买单。

      小米还有一个难题就是一如既往的缺货问题。小米9 Pro在9月27日开售后,毫无疑问在开售后又是一片“首销数秒告罄”“买小米9Pro黄牛加价***”的新闻充斥在各个新闻客户端。让不少米粉享受“第一部5G手机”的愿望落空。

      并且,好像卖价3699,规格为8+128G的版本并没有开售,不少人质疑是不是又在耍猴。还有网友又放出雷军去拧螺丝的图片以示不满。

      而价格战显然已经不是小米独家的秘籍,而且如果OV打起来,小米大概率是不太能招架得住的,在上半年的千元机市场已经见到了几方厮杀的血腥。

      还有一个消息是,虽然目前OPPO没发布5G手机,但是国庆后将要发布的Reno Ace是5G手机已经实锤,更让小米担心的或许是OPPO官方放出的消息: 计划明年所有3000元以上的产品都是5G产品。所以说,眼下光用价格来吸引用户的做法并不会长久,早已不是最佳的办法,尤其在虽然价低但是不能保证货源的情况下。

      其实小米的保守并非没有原因,我们也能理解。就目前来说,国内的5G建设速度确实不太理想。目前并没有线G核心网,也就是业界所谓的“线G标准已经是共识。SA的建设成本实在是高,据悉建设一个5G基站的成本约60万元。而5G网络信号衍射能力有限,单个基站覆盖的半径小,这意味着需要更高密度的5G基站才能满足日常需要,这对于运营商来说,实在是一笔巨额投资,况且之前4G的成本都还没完全收回来,5G又要投入,实在是“太南了”!除了基站的高费用,还有5G的基础测试与推广的费用,目前5G套餐资费并不明朗,价格应该不会太理想。

      真正的SA遥遥无期,即便是NSA也还远远达不到覆盖要求,小米保守的做法就有了依据。一款基于上一代旗舰的5G手机,也算是小米的试水产品, 堪称平价5G手机更容易让人们接受,降低了5G手机的准入门槛,这能加快5G用户成规模的进度,推动5G手机普及。

      此外,据IDC报告,在2019年第二季度,小米全球手机销量为3230万台排名第四,占全球智能手机市场份额为9%。但是在中国市场,小米手机的销量几乎腰斩,主要来自印度市场的增长才让小米总成绩不至于太糟糕。

      所以,小米必须先要保市场,推出价格便宜的5G手机,率先拿下一批用户,因为5G时代,对于小米来说才会是其核心优势全面爆发的黄金时代,小米一定不能错过。

      无论是眼下的手机巨擘还是几乎已经沦为others的厂商,都在拼命地想借着5G大干一场,尤其是在智能家居领域。说“5G是为物联网准备的”其实一点不夸张。只有5G才能实现同时接入大量的设备入网,这对于智能家居爆发是一个大前提,届时入网的设备会是眼下的百倍量级。当5G商用越来越近的时候,本就在物联网设备领域侵淫多年的小米自然会兴奋不已。

      近日,小米对外宣布了一项数据,那就是目前同时拥有5件以上设备接入小米互联网平台的用户超过了300万人,这些入网的设备还不包括电脑和手机,这一数字同比增长了78%。据统计,小米物联网平台链接设备数直逼2亿台,不包括手机和电脑。

      有媒体评价:在消费电子和智能家居这两个领域同时占据用户心智的,小米是唯一。

      所以,对于小米来说,物联网这第二战场的成绩更为耀眼,几乎目前同行内无对手。这也是小米在5G时代新的爆发点。有人这样形容小米物联网设备的丰富程度:重量在1吨以内的产品基本都全系提供了。无论是对于国内手机第一的华为,还是排在小米前面的OV,都是可望而不可及的。

      小米在全国建设的500多家小米之家,加上1300多家授权店,最大范围地让消费者接触到小米生态链产品,对了,这些小米之家27万/年的坪效仅次于40万元/年的苹果。这也是小米的一大优势。

      而小米还有一个杀手锏就是背后的100多家生态链企业,以及包括生态链企业在内的投资孵化的270多家企业,它们加起来年度总收入接近300亿,而且有两家生态链企业已经成功IPO。几百家企业和小米协同起来,生产出覆盖全场景智能生活各个方面的产品。而小米物联网设备里的明星产品主要是手环、智能摄像头、空气净化器、智能灯具、智能音箱、扫地机器人、体重秤、传感器(包括比如温湿度计、烟雾报警器等)。这些都来自于小米的生态链企业。

      目前,小米生态链是目前唯一成熟的物联网生态。相比其他企业还要去艰难地培育生态,小米在这一步就领先了对手好几年。

      当然,国内其他厂商如华为并非不能反超。在今年上半年受到美国方面的制裁后,华为将重心放回了中国,据悉重要的人力资源都重新调回了中国,并且在中国低线城市的分销渠道管理加强了,所以我们看到IDC数据华为Q2在中国的出货量创下历史新高,占华为2季度总量的62%,而小米和OV都遭到了不同程度的下滑,这就是华为在蚕食他们的市场份额。

      而华为也进一步加大了“1+8+N”的全场景战略,发布智慧屏、VR眼镜等等系列生态产品,下注5G的意味非常明显。华为强大的技术积累以及品牌的号召力,要建设一张完整的物联网络或许并不会太费力。所以,小米在这一块要保持优势的话,是一定不能掉以轻心的。

      写在后面: 有媒体评价,在5G时代,“一个基于MIUI的生态、统一的账户和使用体验,将是小米的核心优势。”而为了保持并扩大这个优势,小米手机必须保证销量和5G市场的占位。因为目前手机依然是最核心的入口,小米首要任务是要保证足够多的人进来。 所以,5G时代,是小米的巨大机会,小米手机每一步的产品节奏和规划相当重要。

    (责任编辑:admin)
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